在中國集市模式的首創(chuàng)是易趣，但是一來由于易趣的安付通在當(dāng)時還沒有出現(xiàn)，需要依賴網(wǎng)銀，所以支付方式上面十分不便；二來由于易趣通采用的是客服咨詢型IM，有效的分離了買賣雙方的聯(lián)系通道，所以在當(dāng)時QQ還沒有大規(guī)模擴(kuò)張，SNS還沒有完善的情況，易趣的做法使得買家和賣家完全依賴于易趣集市平臺。但是03年，阿里巴巴建立淘寶，淘寶進(jìn)軍集市和拍賣這兩個易趣的基本業(yè)務(wù)，易趣隨之受到支付寶、淘寶旺旺、淘寶網(wǎng)三方面的壓力。由于易趣當(dāng)時的控股權(quán)掌握在美國人的手里，不走本土化，走起了美國化，最后終于在06、07淘寶易趣大戰(zhàn)中一敗涂地。TOM接手易趣，但是此時淘寶已經(jīng)強(qiáng)大，TOM員工不善于電子商務(wù)，易趣員工則已經(jīng)變成了僵尸員工，易趣已經(jīng)無力回天了。06年淘寶3年免費(fèi)期限到期，宣布招財(cái)進(jìn)寶計(jì)劃，這時，騰訊旗下拍拍正式成立，在阿里掃平了eBay在中國的集市力量之后，拍拍也上線集市和拍賣了。螳螂捕蟬黃雀在后，拍拍在淘寶推出招財(cái)進(jìn)寶之時發(fā)難，宣布拍拍免費(fèi)，這使得淘寶網(wǎng)招財(cái)進(jìn)寶計(jì)劃流產(chǎn)，并且3年免費(fèi)之后還是免費(fèi)。08年，百度推出有啊集市/拍賣平臺。09、10年，中國四大平臺并立，易趣、淘寶、拍拍、有啊成為四大C2C平臺。但是易趣這時已經(jīng)病入膏肓，流量大量流失，賣家紛紛撤離，最終到11年連一個普通的小商城的流量都不如了，有啊因?yàn)楹馁M(fèi)巨大，也在11年撤出集市。至此真正在中國占有市場的只有淘寶和拍拍。
淘寶網(wǎng)推出淘寶商城，并且正式推出獨(dú)立域名，大小企業(yè)可以繳納擔(dān)保金，進(jìn)駐商城，在淘寶的寶貝搜索中，前幾位的一般都是為商城預(yù)留的。騰訊也按照阿里的模式在拍拍的基礎(chǔ)上衍生出來QQ商城，目前淘寶商城位居商城模式的第一位，QQ商城在拍拍商品搜索中也是為QQ商城預(yù)留了不少位置。另外比較有實(shí)力的b2c商城就是當(dāng)當(dāng)商城，當(dāng)當(dāng)?shù)牡赇伾碳乙灿胁簧佟?1年淘寶商城事件中，QQ商城和當(dāng)當(dāng)商城發(fā)力招攬小商家。另外，我的網(wǎng)店平臺推出獨(dú)立網(wǎng)店模式也很有競爭力。目前平臺店鋪模式（b2c）中在中國占有市場的是淘寶商城、QQ商城、當(dāng)當(dāng)商城、1號店和我的網(wǎng)店。
和店鋪商城模式不同，平臺商城模式是由商家托管商品給網(wǎng)站運(yùn)營方進(jìn)行銷售的。比如京東商城、阿里巴巴、QQ網(wǎng)購、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林、東方ocj購物、1號店等。這其中包括批發(fā)、單獨(dú)購物、綜合購物等。
團(tuán)購模式也是由商家將商品托管給平臺的模式。該模式目前十分火熱，但是弊端很多，商品質(zhì)量參差不齊。目前主流團(tuán)購導(dǎo)航有團(tuán)800、360團(tuán)購導(dǎo)航、有道團(tuán)購導(dǎo)航。比較有名的團(tuán)購網(wǎng)站有美團(tuán)、拉手、窩窩、58團(tuán)購、24券、F團(tuán)、滿座團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、糯米團(tuán)、去哪兒團(tuán)、QQ團(tuán)購、聚劃算等。目前獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站雖然紅火，但是筆者預(yù)測，除了糯米、去哪兒這樣的有千橡或者百度支撐的團(tuán)購網(wǎng)站之外，其他可以存活的網(wǎng)站估計(jì)都是依靠其他電商平臺和團(tuán)購導(dǎo)航進(jìn)行低價(jià)策略而存活的。
五、獨(dú)立站點(diǎn)（B2B2C）
