據最新行業新聞報道，比起服裝、鞋等勞動密集型產品，非生活必需品的玩具受金融危機沖擊更大。去年1-7月，我國玩具出口36.6億美元，同比下跌12.7%,而去年中國玩具出口超過20%增長。
雖然廣東奧飛動漫文化股份有限公司(下稱“奧飛動漫”)成功上市，但業界普遍認為，雖然奧飛動漫通過將動漫文化產業與玩具產業整合發展得非常成功，但這并非適合每家玩具企業，各企業還應根據自身情況制定各自適合的長久發展規劃。
業界認為，奧飛動漫迅速發展，主要是該企業一早就從貼牌生產出口玩具轉型，及時打造自主品牌，而且在創新手法上跑得很快。其中非常關鍵一點是，奧飛動漫介入動漫領域不是跟風日本、歐美動漫，而是結合中國文化，這在拓展玩具內銷市場上占有優勢。
奧飛動漫首次公開發行股票上市公告書也提到，玩具與動漫的結合在一定程度上保證了公司業績持續穩定增長。但是，如果動漫影視作品的制作由于技術等原因未能達到預期效果，或者由于其他原因導致不能如期播出，可能會在一定程度上影響到相應動漫玩具的銷售，從而使公司存在銷售增長放緩的可能。
業界專業人士認為不同企業的基礎和發展方向迥然不同，該企業幾十年來都是外貿流通為主，優勢依然在出口貿易上，盡管今年受金融危機影響比較大，但通過提升設計研發，一般貿易業務發展不錯，加上現在是生產圣誕節高峰期，出口訂單有所回升?！拔覀円灿幸馔卣箖蠕N市場，資金方面也比較充足，但對內銷渠道了解不足，還處于逐步了解過程中。”李朝欣說。
因國際玩具消費市場疲軟，不少玩具企業都將眼光盯上內銷市場。以往只做出口的汕頭市澄海區輝燦塑料玩具有限公司，今年從銷售部門分出專門的小組負責跟進國內市場的開發和跟進，今年已推出20多款新產品爭奪內銷市場。廣東實豐玩具有限公司總監楊尚進也談到，該企業今年新研發的遙控釣魚玩具，對拓展國內市場起到了不小幫助。
據行業協會以出廠價粗略統計，目前國內玩具市場容量大概為150億元，但中國玩具出口還是占到玩具總產量85%左右，對于眾多以加工出口為主的玩具企業來說，占領內銷市場依然有很大難度。
在此情況下，更多玩具出口企業采取的是拓展新興市場的策略。佛山啟智數碼科技有限公司主要生產電子益智玩具，主要出口地為俄羅斯、西歐等國家和地區，今年來市場策略有所變化，在維護老客戶基礎上，努力開拓南美洲等新興市場。
來自廣州海關的數據顯示，雖然今年廣東對美國、歐盟和香港特區等三大主要市場出口玩具額超過10%的跌幅，但對新興市場開拓良好，今年前7月對東盟出口1.3億美元，增長98.5%。
